Červen 2019 byl dalším milníkem, který ukazuje cestu a směr v oblasti SEM, SEO, SMO. Poprvé v historii vyhledávání ve vyhledávači Google uživatelé překročili hranici 50% v tzv. Zero-Click Searches neboli nulových kliknutí ve výsledcích vyhledávaní SERP. Laicky vysvětleno – uživatel zadá vyhledávací dotaz, zobrazí se mu výsledek vyhledávání (SERP), který uživatel opustí bez následné interakce (kliknutí).
Opusťme na chvíli problematiku nulového kliknutí. A pro úplnost sdělení se pojďme podívat, co se děje dále s uživateli, kteří projeví interaktivitu (tedy kliknutí). Z analýzy míry prokliku (CTR) od společnosti Jumpshot vyplývá, že celých 6,01% vyhledávání (což z grafu odpovídá 12% všech kliknutí) končí zpět ve společnostech ve vlastnictví Google.
Trendy prokliků
V Q1 2019 nasměroval Google téměř 12% všech kliknutí na domény ve svém vlastnictví. A dále k tomuto číslu musíme přidat polovinu všech vyhledávání s nulovým kliknutí.
Z daných informací je patrné, že počet kliknutí na webové stránky a domény, které nejsou ve vlastnictví Google, má klesající charakter.
Podle odhadů bylo v Q1 2016 v USA k dispozici cca 75,6 miliard organických kliknutí ve vyhledávání v prohlížeči. O tři roky později tento počet klesl na cca 61,5 miliardy. V roce 2019 tedy Google prostřednictvím vyhledávání v prohlížeči odeslal cca o 20% méně organických kliknutí než v roce 2016.
V posledních třech letech vzrostlo CTR placených kliknutí o více než 75%. Procento dotazů s nulovým kliknutím vzrostlo téměř o 12%. Výsledkem je, že organické CTR kleslo o více než 13% na 47,4%.
Z grafů je patrný klesající charakter poměru mezi zobrazením a kliknutím na organické výsledky vyhledávání.
Důležitost organického vyhledávání
I přes všechna znázornění klesajícího trendu, stále vnímám organické vyhledávání jako velice důležité a to především z těchto důvodů:
- Google stále roste, přestože aktivita stolních počítačů a mobilních prohlížečů se do značné míry ustálila. Trend vyhledávání mobilních aplikací se výrazně zvýšil.
- Reálně tedy vzrostl počet vyhledávání oproti době před třemi lety.
- Sice roste vyhledávání s nulovým kliknutím v SERP s výrazně omezenou schopností provozovatelů vést uživatele ke konverzi, nicméně stále zohledňujeme možnost ovlivnění cílového uživatele. Z tohoto důvodu se hrne do popředí tzv. On-SERP SEO, což není nic jiného než optimalizace stránky ve výsledku vyhledávání. V tomto omezeném prostoru se tedy více musíme zaměřit na podání relevantní výzvy k akci právě v SERP.
- Americká legislativa konfrontuje Google a probíhá intenzivní vyšetřování, zda porušili antimonopolní předpisy. Z toho důvodu lze očekávat, že nyní bude spíše opatrný při zvyšování procenta prokliků, které vedou na domény ve svém vlastnictví. Tento tlak silně podporuje tisk a media.
Z výše uvedeného vyplývá, že obavy jsou zcela opodstatněné. Pojďme si shrnout v číslech celou situaci. Google má více než 94% amerického vyhledávacího trhu. Odesílá více než 10x tolik přenosů než druhý dominant Facebook. Na trhu online reklamy má 38% podíl všech příjmů z digitální reklamy (oproti 22% Facebooku). Ovládá (možná do nebezpečné míry) obživy milionů majitelů malých podniků, začínajících podnikatelů, tvůrců webových stránek a živnostníků v oblasti SEM.
I přes výše uvedené informace má samozřejmě SEO optimalizace webu stále své místo.
